Z世代不轻易宣扬焦虑

2019/05/06 次浏览

  95后视野开阔、爱好多元,更看重对文化、艺术喜好的体验与分享。 66.72%的受访95后会经常参与文化设计创意活动;84.66%选择分享书籍、演出、展览和电影。可持续发展也是95后对理想生活的衡量标准之一,他们会更青睐一些具有可持续发展理念的品牌以及带有环保属性的产品。

  95后喜欢差异化、个性化的产品和服务,认为品牌背后的文化内涵是个人价值观的体现。除了产品本身,设计的颜值、店铺陈列的格调以及产品蕴含的文化因素等都能让95后对产品萌生好感。他们追求在理想的生活里,能买得起好看的东西,取悦自己。文创产品深受95后喜欢也和这种心理相关。

  对于未来的职业选择,95后们更加看重自己是否喜欢,高达86.58%的95后希望“找到喜欢的工作并为之付出”。他们不一定要成为人人羡慕的“精英”,只想找到属于自己的位置,在自己喜欢和擅长的范围里做到最好。同时,24.16%的95后也希望自己能够有影响力,去影响和改变他人。

  Z世代享受了经济增长和技术升级的福利,也害怕在激烈的市场竞争中被淘汰。在受访的95后中,74%把闲暇时间分配给了“学习和课外自我充电”;对于理想生活的时间分配,59.74%仍旧想要学习充电,同时58.13%也想发展个人兴趣爱好。在现实压力下,极客大奖(Geek Awards)是《极客!Z世代努力调整焦虑感,主动积累实力,追求充实有成就的生活。

  今年,《第一财经周刊》联同优衣库发起了“Z世代理想生活”调查,总共收集了10308份有效问卷,对比1995年前后出生的不同人群的回答结果,并且采访了6位生活在全国不同城市的95后,了解他们如何认识自己和社会,对未来的生活有怎样的期待,共同制作了《2018年中国Z世代理想生活报告》,在Z世代身上看到了5个属于他们的独特时代烙印。

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  《第一财经周刊》金字招牌研究室负责人林仲旻认为,快时代带给Z世代很大压力。在他们的成长过程中,很多行业成为风口,或者消逝没落。这让Z世代更加担心自己的技能在5年后是否还有用,所以他们推崇专业人士。同时,Z世代不轻易宣扬焦虑,他们的想法从“赢在起跑线”转变为参与“人生的接力赛”,希望用专业性反抗阶层固化,找到自己的位置。而一旦找到自己想要做的事,Z世代会展现出非常强烈的行动力。他们享受多元价值观和圈子文化,想要在其中“被看到“,而”有态度”也是他们关注的重点。因此,林仲旻提出“三流的品牌谄媚Z世代;二流的品牌为了吸引他们的注意力和好感努力了解他们、改变自己;而一流的品牌有本事,有想法,有能力不断创新,引领和启发Z世代未来的生活方式。”

标签: 第一财经周刊  

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